
3 月 6 日晚,长城汽车董事长魏建军就旗下魏牌 V9X 新车代言海报涉嫌抄袭路虎创意一事发布视频公开道歉。

魏建军视频号截图
魏建军在视频中表示:
"昨天,魏牌官宣了我作为 V9X 的代言人,并发了一张海报,细心的网友发现我拍的那个海报有抄袭嫌疑,网友的吐槽我都看了。
经过核查,那张海报的确是抄袭的,不能有任何的辩解,在这里我向路虎道歉,向原版海报的设计师道歉,也向信任我的网友朋友们道歉。
我和长城汽车也愿意承担由此带来的全部法律和经济责任,出现这样的问题,责任主要在我这个代言人审核把关不严,我也会在管理和流程上做深刻的反思,坚决杜绝抄袭行为。
长城汽车一直坚持原创精神,在后续的工作中也希望广大网友和用户朋友们监督我们,随时给我们指出不足,督促我们的进步。"

涉事海报
3 月 5 日,魏牌正式官宣 V9X 旗舰车型上市,并由董事长魏建军亲自担任代言人。官方海报发布后,随即被网友质疑,其背景色调、构图、人物姿态与车辆呈现方式,均与路虎揽胜运动版此前的宣传海报高度相似,涉嫌直接抄袭原创创意,相关对比图在社交平台快速发酵,引发热议。
截至目前,路虎方面尚未就此事发布正式回应。
3 月 1 日,长城汽车(601633)发布 2 月产销快报,数据显示,2 月总计销量为 7.26 万台,同比下降 6.79%;在产量方面,总计产量为 6.48 万台,同比下降 13.42%。

公告显示,长城汽车 2 月海外销售 4.27 万台,1 月— 2 月累计销售 8.30 万台;2 月新能源车销售 1.27 万台,1 月— 2 月累计销售 3.08 万台。
今年 1 月 30 日晚间,长城汽车发布的 2025 年年度业绩快报显示,公司 2025 年营业收入 2227.90 亿元,同比增长 10.19%;归母净利润 99.12 亿元,同比减少 21.71%;扣非归母净利润 61.58 亿元,同比下降 36.48%。基本每股收益 1.16 元,同比减少 22.15%。
对于 2025 年经营业绩变动,长城汽车解释称,报告期公司实现销量和营业收入的同比增长,同时加速构建直连用户的新渠道模式,以及加大新车型、新技术的上市宣传及品牌提升,投入增加导致净利润下降。
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